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去京东7FRESH逛了逛,我发现它根本不是另一个盒马

来源:网络整理 时间:2018-01-10 17:05

(原标题:去京东的7FRESH逛了逛,我发现它根本不是另一个「盒马」)

1月4号早上,一家即将开业的生鲜超市门口,挤满了的等待参观的互联网记者。

有几名着急的记者绕到后方,趴在玻璃墙上朝着超市里内张望。视线只能观察到餐饮区,里面有忙碌的工作人员、简单明亮的灯光、摆放整齐的就餐桌椅……

这片区域主要采用了原木色和绿色,整体风格偏近年来流行的自然主义。

(餐饮区)

如果不是提前已经知道了家生鲜超市的「底细」,几乎不会有人把这家线下超市与电商巨头京东联系在一起。

但它确实是来自京东。

这家生鲜超市有一个很不京东的名字——7FRESH,它唯一的股东是京东,京东商城生鲜事业部总裁王笑松总裁同时也是7FRESH的总裁。

(王笑松)

京东给7FRESH的定位是「线上线下一体化生鲜超市」。

线上线下、生鲜,这些关键词加在一起,还未一睹7FRESH真容,就已经让不少参会的记者联想「肯定是要和阿里的盒马鲜生竞争」。而在与媒体的见面会上,「盒马」被当做参照物频繁的出现在记者提问中,有人向7Fresh总裁王笑松直接发问:

7FRESH开业前一天,已经在北京拥有5家门店的盒马鲜生宣布,将北京的开店计划从25家扩张至30家。您怎么看?

王笑松没有用一个数字来回应「盒马开店30家」,但他信誓旦旦的表示,「开多少店不重要,重要的是我们会在一年之内覆盖全部的北京市场」。

至于更多的问题,王笑松遵循友商礼貌相处原则,给出了「不方面评价」的答案。但两家公司在产品、业务、市场、舆论等各方面的火药味已经够了。

那么7FRESH会是京东出品的另一个「盒马鲜生」吗?爱范儿(微信:ifanr)记者在7FRESH逛了一上午,得到的答案是「不仅仅是」。

7Fresh初体验

9:15分,在7FRESH工作人员的带领下,参观从7FRESH服务台正式开始。

服务台是收银集中的区域。值得注意的是,除了传统的人工收银外,7FRESH还配备了自助收款机,在这台机器上,用户可以按自己的需求选择刷脸(首次使用需要在京东App上开启刷脸支付)或者刷手机。

(连老人也对无人支付产生了好奇,正在学习如何使用)

整个超市面积约4000平米,从服务台往里走,第一部分接触的区域是最像传统超市的部分——日货区。与传统超市的区别在于,7FRESH里面可供选择的品类并不多,同时选品也与传统超市有着较大的区别。

以洁面区为例,统商超等渠道重视的商品里,必然有百雀羚、大宝等品牌。而在7FRESH里,用户能购买到的产品——SANA豆乳、贝德玛、芙丽芳丝等,在价格上稍显「消费升级」的姿态。

(所有的界面产品就在这个柜子里了)

这些商品给你一种感觉,京东上什么卖得最好,7FRESH就挑什么卖。在后来的采访中,王笑松的回答证实了这一点,他表示:

不同地区的用户可能会在京东上有不同的消费行为,7Fresh也会以此为依据,差异化每家7FRESH销售的产品。



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